Стоимость обращения растёт
Находим, что изменилось: аукцион, структура трафика, ставки, конверсия сайта или качество измерений.
Контекстная реклама ↗Аудит контекстной рекламы
Диагностика рекламных кампаний
Аудит контекстной рекламы
показываем, где теряется бюджет
Разбираем кампании Яндекс Директа от настроек и реальных поисковых запросов до качества обращений — и отделяем критичные потери от косметических замечаний.
3–7 днейСрок проверки обычного проекта
50+ пунктовСтруктура, трафик, ставки и аналитика
от 15 000 ₽Стоимость аудита
Когда проверка окупается
Реклама работает. Но непонятно, за что именно вы платите.
Высокая стоимость заявки может быть следствием спроса и экономики, а может — нецелевых запросов, слабой структуры, плохой страницы или неверной аналитики. Аудит отделяет одно от другого до дорогой переделки кампаний.
Много заявок без продаж
Проверяем запросы, площадки, обещания объявлений и передачу качества лидов из CRM.
Подрядчик показывает только клики
Возвращаем в отчёт цели бизнеса и показываем, какие данные нужны для оценки реального результата.
Планируется увеличение бюджета
До масштабирования проверяем, не усилит ли дополнительное финансирование уже существующие потери.
Проверка по уровням
От настроек аккаунта до качества обращения
Отдельная неверная галочка редко объясняет результат целиком. Поэтому связываем архитектуру кампаний, реальный трафик, объявления, посадочные страницы и данные после заявки.
01Структура аккаунта
разделение поиска и сетей, продукты, регионы, типы соответствия, пересечения и внутреннюю конкуренцию
02Запросы и минус-слова
реальные формулировки пользователей, нецелевой спрос, информационные примеси и потерянные сегменты
03РСЯ и площадки
качество площадок, мобильные приложения, аудитории, автотаргетинг и признаки случайного трафика
04Объявления
соответствие запросу, конкретность предложения, быстрые ссылки, уточнения и расхождения со страницей
05Ставки и бюджеты
стратегии, ограничения, корректировки, обучение алгоритмов и распределение между направлениями
06Аналитика и лиды
цели, звонки, UTM, дубли, спам, квалификация обращений и доступная экономика продаж
Как проходит аудит
Сначала фиксируем задачу. Затем проверяем кампании.
Один и тот же показатель может быть нормальным для дорогой B2B-сделки и неприемлемым для массовой услуги. Поэтому до проверки уточняем продукт, маржу, географию и допустимую стоимость результата.
Собираем контекст
Уточняем продукты, регионы, бюджеты, сезонность и критерии качественного обращения.
Проверяем измерения
Сверяем цели, формы, звонки и при возможности качество лидов в CRM.
Разбираем структуру
Оцениваем логику кампаний, сегментацию, пересечения и управляемость аккаунта.
Изучаем трафик
Проверяем поисковые запросы, площадки, аудитории, устройства, географию и время показов.
Сопоставляем страницы
Смотрим соответствие обещания объявлений, предложения сайта и пользовательского сценария.
Защищаем выводы
Показываем приоритеты, ожидаемое влияние и отвечаем на вопросы владельца или текущего подрядчика.
Результат проверки
Не список ошибок, а порядок исправлений
Отчёт разделён по влиянию и срочности. Для каждого существенного замечания указываем подтверждение, риск, конкретное действие и способ понять, что проблема действительно устранена.
- краткое резюме состояния рекламы для руководителя
- таблица потерь и гипотез с приоритетами
- конкретные рекомендации по кампаниям и аналитике
- созвон с разбором выводов и ответами на вопросы
После аудита
Понятно, что исправить сегодня, а что проверять гипотезой
Не обещаем, что одно изменение мгновенно удешевит обращения. Отделяем доказанные ошибки, сильные гипотезы и ограничения рынка, которые нельзя устранить настройкой кабинета.
Критичные потери
Ошибки измерения и трафика, из-за которых бюджет расходуется без контроля
Быстрые исправления
Изменения с понятным эффектом и небольшой трудоёмкостью
Гипотезы для теста
Предположения, которым нужны данные и заранее заданный критерий результата
Ограничения
Аукцион, спрос, сайт и экономика, которые нельзя исправить только внутри Директа
Стоимость
от 15 000 ₽ за аудит
Стоимость зависит от числа активных кампаний, направлений, регионов, объёма статистики и необходимости проверки CRM. После короткого знакомства фиксируем цену до начала работ.
- До 10 активных кампаний
- 15 000–25 000 ₽
- Крупный аккаунт или ecommerce
- от 30 000 ₽
- Срок подготовки
- 3–7 рабочих дней
Без сложных терминов
Вопросы об аудите рекламы
Доступы, формат результата и отношения с текущим подрядчиком.
01Какие доступы понадобятся?+
Достаточно гостевого доступа к Яндекс Директу и чтения Яндекс Метрики. Для проверки качества обращений полезны обезличенные статусы CRM или совместный разбор с ответственным сотрудником.
02Нужно ли останавливать рекламу на время аудита?+
Нет. Проверка проводится без изменения настроек. Если обнаружим критичную потерю бюджета, сразу сообщим о ней, но изменения внесём только после согласования.
03Можно заказать аудит без дальнейшего ведения?+
Да. Аудит — самостоятельная услуга. Вы можете внедрить рекомендации своей командой, передать текущему подрядчику или отдельно запросить нашу оценку исправлений.
04Будете ли вы критиковать текущего специалиста?+
Наша задача — оценить систему, а не человека. У каждой настройки может быть контекст, поэтому спорные выводы готовы обсуждать с подрядчиком на основании данных.
05Через сколько станет виден эффект исправлений?+
Технические потери прекращаются после внесения изменений, но оценка стоимости и качества обращений требует нового периода данных. Срок зависит от объёма трафика и числа конверсий.