Расходы растут быстрее обращений
Разбираем аукцион, состав трафика, конверсию страниц и ограничения стратегии, а не просто снижаем ставки.
Контекстная реклама ↗Ведение рекламных кампаний
Регулярное управление рекламой
Ведение рекламных кампаний
управляем трафиком, качеством и бюджетом
Еженедельно разбираем, какой трафик куплен, какие обращения он принёс и что изменить дальше — от минус-слов и площадок до структуры кампаний, объявлений и посадочных страниц.
Еженедельный контрольЗапросы, площадки, расходы и лиды
Один план работПриоритеты и гипотезы на период
от 35 000 ₽/мес.Без рекламного бюджета
Почему настройка — только начало
Рынок меняется. Кампании без контроля постепенно дорожают.
Появляются новые запросы и площадки, меняется конкуренция, автоматические стратегии переобучаются, а сайт и ассортимент обновляются. Даже хорошая стартовая структура требует регулярных решений, иначе бюджет начинает обслуживать вчерашнюю ситуацию.
Автоматизация работает непрозрачно
Контролируем, на каких данных обучается алгоритм и не оптимизирует ли он кампании под формальные или нецелевые конверсии.
Новые кампании конкурируют со старыми
Следим за пересечениями, структурой и распределением бюджета между направлениями и регионами.
Отчёт не превращается в решения
Связываем показатели с конкретными действиями следующего периода и объясняем ограничения результата.
Контроль всей системы
Не только ставки и объявления
Результат рекламы зависит от спроса, качества трафика, предложения, страницы, аналитики и продаж. Поэтому ведение не заканчивается внутри интерфейса Яндекс Директа.
01Поисковые запросы
нецелевые формулировки, новые сегменты, минус-слова, типы соответствия и динамика спроса
02РСЯ и аудитории
площадки, приложения, автотаргетинг, ретаргетинг, частота и признаки случайного трафика
03Стратегии и ставки
цели оптимизации, ограничения бюджета, корректировки, обучение и реакция на изменение аукциона
04Объявления и офферы
соответствие запросу, актуальность условий, гипотезы формулировок и связь с посадочной страницей
05Бюджет и приоритеты
распределение между продуктами, регионами, типами кампаний и периодами спроса
06Обращения и продажи
цели, звонки, спам, квалификация лидов, причины отказов и доступная экономика каналов
Рабочий цикл
От контроля данных к следующей гипотезе
Частота действий зависит от объёма трафика: небольшой аккаунт нельзя осмысленно «оптимизировать» каждый день. Но расходы, критические ошибки и качество входящего трафика находятся под постоянным контролем.
Контролируем состояние
Следим за расходами, отклонениями, модерацией, остановками и корректностью ключевых целей.
Чистим трафик
Разбираем запросы и площадки, исключаем мусор и отмечаем новые полезные сегменты.
Сверяем качество
Получаем обратную связь по лидам и сопоставляем её с кампаниями, запросами и посадочными.
Перераспределяем бюджет
Усиливаем рабочие направления и ограничиваем кампании, которые не подтверждают результат.
Проверяем гипотезы
Тестируем объявления, аудитории, предложения, стратегии и изменения страниц с понятным критерием.
Обновляем план
Фиксируем выполненное, выводы, ограничения и приоритеты следующего периода.
Прозрачность работы
В отчёте видно не только что произошло, но и что мы сделали
Разделяем факты, действия и выводы. Вы видите расходы и обращения, изменения кампаний, результаты гипотез и задачи, которые требуют решения на стороне сайта, аналитики или отдела продаж.
- понятная динамика расходов, трафика и целевых обращений
- журнал существенных изменений и результатов гипотез
- обратная связь по качеству лидов и проблемам измерения
- план работ с приоритетами на следующий период
Критерий хорошего ведения
Реклама остаётся управляемой, даже когда рынок меняется
Не обещаем постоянного снижения цены заявки: аукцион и спрос не подчиняются подрядчику. Задача ведения — вовремя видеть изменения, не финансировать доказанные потери и находить точки развития.
Контроль трафика
Нецелевые запросы и площадки не накапливают расходы месяцами
Контроль качества
Решения принимаются с учётом квалификации обращений, а не только целей кабинета
Контроль бюджета
Деньги распределяются между направлениями по согласованным приоритетам и данным
Контроль изменений
Каждая существенная правка имеет причину, дату и критерий оценки
Стоимость
от 35 000 ₽ в месяц
Стоимость зависит от числа направлений, регионов, кампаний, объёма товарного фида и глубины аналитики. До старта фиксируем состав регулярных работ и формат отчётности.
- До 10 активных кампаний
- 35 000–50 000 ₽/мес.
- Крупный аккаунт или ecommerce
- от 60 000 ₽/мес.
- Рекламный бюджет
- оплачивается отдельно
Без сложных терминов
Вопросы о ведении рекламы
Срок сотрудничества, доступы, бюджеты и контроль подрядчика.
01Нужно ли переносить кампании в новый аккаунт?+
Нет. Лучше работать в аккаунте, который принадлежит клиенту: сохраняются история и контроль доступа. Если реклама находится у подрядчика, сначала оценим безопасный вариант переноса.
02Как часто вы вносите изменения?+
По необходимости и при наличии данных. Контроль расходов и критичных отклонений идёт регулярно, но гипотезе нужно время и объём конверсий; бессмысленные ежедневные правки могут мешать обучению стратегий.
03Есть ли минимальный срок ведения?+
Жёсткой долгосрочной привязки не требуется, но один месяц редко позволяет пройти полный цикл проверки и развития. Рекомендуем оценивать сотрудничество после 2–3 месяцев, если объём трафика достаточен.
04Кто оплачивает рекламный бюджет?+
Клиент пополняет собственный аккаунт Яндекс Директа напрямую. Бюджет не проходит через нас и не смешивается со стоимостью агентской работы.
05Что потребуется от отдела продаж?+
Короткая регулярная обратная связь: какие обращения целевые, что стало сделкой и почему отказали остальным. Без неё реклама будет оптимизироваться только по факту отправки формы или звонка.